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O Congresso OMExpo Lisboa 2009, realizado no Hotel Marriott, no passado dia 24/06/09, teve uma enorme adesão e sendo a primeira vez que se realizou tal evento em Portugal, posso afirmar que o mesmo superou as melhores expectativas, pois houve casa cheia!!
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Sponsors
O Congresso teve como sponsors/participantes os principais players do marketing online nacional e internacional, como: a Netaffiliation, Zanox, TradeDoubler, Smart AdServer, EmailVision, Relevant Traffic, Edigma, Step Value, Webeffect, Planet49, Zync e AdSalsa.
Temas Centrais
Os principais temas das palestras OMExpo foram: Marketing em sites de busca, Analítica da Web, E-Mail Marketing, Mobile Marketing, Marketing Afiliado, Behavioral Targeting e Marketing Online.
Palestras / Apresentações a Destacar
Quero destacar algumas das apresentações que mais gostei:
Paulo Barreto – Country Manager da Google
Esta palestra veio relembrar a todos os presentes o crescimento que a internet está a ter em Portugal e no mundo, ultrapassando em alguns países, a media tradicional, como os jornais, revistas e até a TV.
O Paulo deu um bom exemplo de como os casos mais mediáticos passados na TV, como o debate entre a Manuela Moura Guedes e o Marinho Pinto, onde perguntou à plateia quem tinha visto o jornal da TVI e quem tinha o mesmo jornal, mas em vídeo no YouTube.
O resultado desta pergunta foi: 80% viu no YouTube e apenas 20% na TVI (pela televisão).
É mais uma prova de como vai o mundo, onde a internet ganha cada vez mais terreno comparativamente a outras plataformas publicitárias como a TV, Jornais e Revistas. A internet é o futuro e o futuro é a internet. Quem está na net vai continuar a crescer e quem não está na internet, não existe …
José Luís Valdivielso – Regional Manager Zanox
Não é bem a palestra em si que quero destacar, pois foi mais uma palestra virada para o anunciante e mais uma das que tentou convencer as empresas que devem apostar na internet e no marketing digital.
Quero fazer referência a uma situação que aconteceu no fim da palestra, quando várias pessoas se dirigiram ao JL a colocar algumas questões. Foi aí que, ouvi alguém da parte dum Jornal Nacional (não vou dizer qual) a perguntar ao JL se havia alguma forma de vender o espaço publicitário do jornal através da internet? É claro que eles respondeu logo que não, pois são modelos de negócio distintos e só quem não percebe nada de marketing digital é que coloca uma questão dessas …
É caso para dizer, se não consegues vencê-los junta-te a eles …
Media Tradicional está entrar em desespero
A media tradicional lá estava em peso, procurando formas de associar os seus conceitos de venda de publicidade através da internet. Esqueçam … não dá!! O v/ modelo de negócio está ultrapassado. Já ninguém quer pagar para anunciar ou para simplesmente aparecer. Nos dias que correm as empresas querem pagar por resultados, e não pagar antes dos resultados aparecerem ou independentemente de virem a aparecer resultados ou não. Esse modelo de negócio está completamente desactualizado.
Este assunto leva-me a terceira melhor apresentação do dia.
André Macedo – CEO da Actual Sales
Eles têm um modelo de negócio fantástico que basicamente consiste no seguinte: As empresas contactam-nos para que eles vendam determinado produto e pagam uma comissão por cada produto vendido através das campanhas de marketing online da ActualSales.
A ActualSales, o que faz em seguida é: elabora todo um conjunto de campanhas de marketing a promover esse produto (a venda do mesmo). Faz isso criando um ou vários sites, elaborando campanhas de Adwords, Campanhas de Afiliados na Netaffiliation, Zanox e outros parceiros.
Todo esse investimento é suportado pela Actual Sales. A empresa cliente, não tem de pagar nada pelas campanhas. Apenas vai pagar uma comissão, pré-determinada, por cada produto vendido. O mesmo é dizer que se não houver vendas, não tem de pagar nada.
É um modelo de negócio totalmente diferente do modelo de negócio tradicional, onde as empresas que desejam anunciar, têm de pagar quantias exorbitantes em anúncios publicitários, sem sequer saber se esses anúncios vão trazer algumas vendas.
Com o modelo da ActualSales, são eles que suportam todos os encargos e riscos.
É claro que também só pegam nas campanhas se virem que o produto é um produto vendável pela internet. Caso não o seja, também, não arriscam a lançar as campanhas, optando por dizer que não aos clientes.
e promovem e pagam pelo serviço consoante a quantidade de vendas que houver. Ou seja, se não houver vendas a empresa não tem quaisquer gastos na campanha.
Este conceito é fabuloso e certamente as empresas vão aderir …
Internet > TV + Jornais + Revistas + Radios
Por outro lado, a media tradicional, vai perder cada vez mais terreno relativamente a este tipo de publicitar, usando a internet para chegar aos seus consumidores gratuitamente, fornecendo toda a informação que o consumidor quer antes de fazer a compra. Além de oferecer toda a informação sobre o produto, cria um canal de venda, onde o cliente pode comprar o produto, assinar a newsletter e interagir com outras pessoas nas redes sociais mencionado o produto e sugerindo-o aos seus conhecidos.
A internet, ao contrário de que se pensava, é uma excelente ferramenta social, pois através das redes sociais que nela existem, as empresas podem se tornar em mais um elemento das enormes comunidades cibernéticas (Facebook, Twitter, Digg, YouTube) e a cada dia que passa vê-se cada vez mais empresas de renome a aderirem a estas comunidades, como a Caixa Geral de Depósitos e outros bancos.
Assim que as grandes empresas aderirem a este conceito, veremos as outras a irem atrás delas e a internet espalhar-se-á muito mais rápido do que se está a propagar agora … Podem crer que vai ser assim !!
Vou publicar mais alguns artigos sobre a Online Marketing Expo Lisboa 2009. Não percas …
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Tags: OMExpo Lisboa09, Online Marketing
